Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 5)
Снимка: Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман
Какво предвижда един от най-влиятелните трендспотъри в света за тази година
Мариан Залцман е автор или съавтор на 16 книги. Смятана за един от петимата водещи трендспотъри в света (най-устойчивият ѝ принос е популяризирането на термина "метросексуален"), Мариан е една от най-често награждаваните жени в световната индустрия за връзки с обществеността. От 2018 г. насам тя е старши вицепрезидент "Глобални комуникации" във "Филип Морис Интернешънъл" в момент, когато компанията провежда своята трансформация към бъдеще без дим.
В този доклад Мариан се спира на пет макротенденции, всяка от които има потенциала да окаже въздействие върху нашия живот, а повечето, ако не и всички, ще имат положително влияние.
Тенденция 5 - Подреждане на нашите малки светове
И последната тенденция, към която ще насоча вниманието Ви, е тенденция, която започва да се оформя още от 80-те години на миналия век, когато излезе на мода „доброволната самоизолация вкъщи“. Хората се затварят във все по-малки светове, предимно в домовете си, които вече служат и за офис (компаниите предлагат нов бонус: допълнителни плащания за работа от дома, които да помогнат на работниците да оборудват домашен офис). Стремежът е към създаване на повече уют и този стремеж са прояви в широката популярност на скандинавските концепции за hygge и lagom през последното десетилетие. Става дума за сигурност, автономност и самостоятелност. Хората имат силна нужда от защита срещу всякакви заплахи – от мутиращи вируси и природни катаклизми до несигурността на пазара на труда и нестабилните вериги на доставки – и задоволяват тази нужда, като пълнят домовете си с технологии, запасяват се със стоки и се снабдяват с разнообразни варианти за забавления, в случай че се наложи да преминат през следващата криза.
Тъй като психичното здраве и качеството на живот излизат на преден план, начинът, по който се чувстваме у дома, става почти толкова важен, колкото и функционалността на домовете ни. През последните няколко години вътрешният дизайн се превърна в хоби и това доведе до появата на множество мобилни и онлайн игри. Междувременно се очаква пазарът на вътрешно обзавеждане да нарасне от 662 млрд. долара през 2022 г. до почти 806 млрд. долара през 2026 г. Това включва и възникващата нова тенденция за използване на висококачествени настолни игри като луксозна декорация.
В нашия все по-фрагментиран свят, в който комуникираме основно през компютър, се наблюдава и завръщане към сдруженията в малки общности и домашните сбирки, защото хората се опитват да си създадат усещане за принадлежност, сигурност и автономност. В САЩ около 28% от населението са членове на някакво сдружение – сдружение на собствениците на имоти, домсъвет или квартален кооператив. Тези сдружения предлагат както практическа помощ, например поддръжка на общите части и комунални услуги, така и успокоението да знаеш, че съседите ти ще се притекат на помощ в случай на проблем.
През 2023 г. все повече хора ще превърнат домовете си в убежища, осигуряващи здраве и качество на живот. Според прогнозите пазарът на стайни растения ще надхвърли 26 млрд. долара до 2029 г. от само около 18 млрд. долара през 2021 г. Все повече компании произвеждат малки къщички за поставяне в задния двор, където хората могат да се усамотят за медитация (или просто да избягат за малко от децата). На пазара вече се предлага голям избор от душове за мултисензорно изживяване с различна интензивност на струята, звукови, светлинни и други ефекти.
Навън може и да цари хаос, но за късметлиите сред нас той остава пред входната врата.
Като цяло през 2023 г. ще се облегнем на надеждата и собствените си сили. Докато напрежението навън расте, ние ще се стремим да намерим онези елементи, които се вписват безпрепятствено в живота, който искаме да водим, и ще ги инкорпорираме в домовете и навиците си. Вкопчвайки се в истината и защитавайки я, преосмисляйки институциите и подходите, които вече не произвеждат резултат за всички, възприемайки начин на живот, който отчита опасностите за планетата, оползотворявайки силата на звука и създавайки по-малки, по-богати и по-сигурни светове, ние придаваме цел и стабилност на едно съществуване, което често ни се струва безумно и безцелно.
Материалът се публикува със съдействието на Филип Морис България.
