Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 3)
Снимка: Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 3)
Какво предвижда един от най-влиятелните трендспотъри в света за тази година
Мариан Залцман е автор или съавтор на 16 книги. Смятана за един от петимата водещи трендспотъри в света (най-устойчивият ѝ принос е популяризирането на термина "метросексуален"), Мариан е една от най-често награждаваните жени в световната индустрия за връзки с обществеността. От 2018 г. насам тя е старши вицепрезидент "Глобални комуникации" във "Филип Морис Интернешънъл" в момент, когато компанията провежда своята трансформация към бъдеще без дим.
В този доклад Мариан се спира на пет макротенденции, всяка от които има потенциала да окаже въздействие върху нашия живот, а повечето, ако не и всички, ще имат положително влияние.
Тенденция 3 - Нормализиране на устойчивостта
Според проучване на GlobalScan, проведено в 17 държави, обществената загриженост за климатичните промени достига рекордни нива, като 65% от интервюираните определят ситуацията като „много сериозна“. Нещата са стигнали толкова далеч, че 4-ма от 10 участници в проучване от 2022 г., проведено в 31 държави, посочват климатичните промени като пречка за това те да изберат да имат деца. Това е огромна промяна в сравнение със само няколко години по-рано, когато много хора бяха склонни да отхвърлят опасенията от неизбежна климатична катастрофа. Екстремните метеорологични явления разтърсиха самодоволството на големи групи от населението на света и това, което преди се смяташе за „теоретична възможност“ или „гледна точка“, вече е научно доказан факт за мнозинството хора. И това се отразява на начина, по който обикновените потребители избират какво да купуват, независимо дали става въпрос за големи покупки (къщи, коли), или за малки.
Не трябва да търсим много, за да открием знаците, че хората вече адаптират живота си към тази глобална заплаха. В уебпорталите за недвижими имоти като Redfin и realtor.com наред с информацията за броя стаи и бани вече са включени данни и за климатичните рискове. И това е напълно логично, като се има предвид, че трима от всеки пет интервюирани казват, че климатичните рискове са повлияли на избора им на място за живеене.
Япония въведе в партньорство с търговските обекти точкова система, която насърчава екологичния избор на пазаруващите чрез събиране на точки за лоялност, с които се печелят награди. Виждаме и по-ясно изразен преход в посока бавна мода със стартъпи като шведския Asket, които отхвърлят сезонните колекции в полза на „постоянна“ колекция за години напред, и други търговци, които създават програми, например програмите Lean Closet на Cuyana и Worn Wear на Patagonia, стимулиращи клиентите да върнат употребяваните продукти, за да заживеят те втори живот с друг клиент. Екологични продукти и услуги се предлагат на пазара от десетилетия. Разликата сега е в това, че те са по-широко достъпни и се приемат по-добре от потребителите. В проучване, проведено през 2022 г. в САЩ от Capterra, се установява например, че 88% от потребителите понякога проверяват дали продуктът е устойчив, преди да го купят, а един от всеки пет потребители казват, че винаги проверяват това.
През 2023 г. ще видим повече иновации, свързани с екологичното самосъзнание, включително нови модели на доставки, етикети с въглеродния отпечатък за някои храни и пасивно устойчиви продукти и техники като „жаден“ асфалт за области с висок риск от наводнения, нова ултрабяла боя, която намалява нуждата от използване на климатик, и малки градски гори, които спомагат за запазване на биоразнообразието, понижават температурите и намаляват замърсяването. Във време на глобална енергийна криза и растяща инфлация все повече хора избягват пътуванията със самолет и избират да пътуват с нощни влакове или автобуси. Търсенията в Pinterest за „естетика на пътуването с влак“ са нараснали с 205% през последната година.
Материалът се публикува със съдействието на Филип Морис България.
